自建跨境商城需要考虑以下几个方面: 

1. 产品供应链。自建跨境商城需要建立一个科学、完善、合理的产品供应系统，以保证产品的品质和可靠性。需要在各个地区建立独立的供应环节，实现跨境供应货物。 

2. 客户使用系统。自建跨境商城需要满足各个地区的电子平台使用方式，让客户体验到周到、便捷、信赖的服务，满足客户的使用需求。 

3. 物流配送。自建跨境商城需要建立高效的物流配送系统，以确保产品能够及时、准确地送达客户手中。 

4. 营销推广。自建跨境商城需要提供丰富的营销玩法，如场景化导购、多元化营销和全球化支付等，以帮助卖家提高海外用户体验，提高转化率。 

5. 安全保障。自建跨境商城需要建立完善的安全保障系统，以确保客户信息的安全性和保密性。 

自建跨境商城适合以下企业: 

1. B2C跨境电商企业。自建跨境商城可以帮助企业实现B2C跨境电商，提高销售额和品牌知名度。 

2. 进口商品销售企业。自建跨境商城可以帮助企业解决进口商品渠道问题，提高销售额和利润。 

3. B2B跨境电商企业。自建跨境商城可以帮助企业建立稳定的跨境B2B供应链，降低交易成本和提高交易效率。 

4. 传统零售企业。自建跨境商城可以帮助企业实现线上线下融合，提高销售额和市场份额。 

5. 跨境物流企业。自建跨境商城可以为跨境物流企业提供可靠的仓储、配送和清关等服务，提高物流效率和客户满意度。 

评估自建跨境商城的风险与收益需要考虑多个方面。以下是一些建议：

1. 市场调研：在开始自建跨境商城之前，需要对市场进行深入调研，了解目标客户的需求、购买行为和竞争对手的情况。这将有助于评估市场的潜力和风险。

2. 平台选择：选择合适的跨境电商平台也是非常重要的。需要考虑平台的市场规模、用户口碑、佣金比例等因素，以及是否符合自己的品牌定位和目标客户群体。

3. 产品策略：产品策略也是影响收益和风险的重要因素。需要选择具有竞争力的产品，同时考虑到成本和售价，以确保获得足够的利润。

4. 物流和供应链管理：自建跨境商城需要考虑物流和供应链管理，以确保产品的及时性和可靠性。同时也需要控制成本，以避免因为高昂的运输和物流费用而影响收益。

5. 法律和合规问题：在自建跨境商城的过程中，需要遵守当地的法律法规和合规要求。需要了解并遵守相关的税务、商标、专利等法律规定，以避免潜在的法律风险。

6. 营销策略：营销策略也是影响收益和风险的重要因素。需要制定有效的营销策略，以提高产品的知名度和销售量，同时也要确保营销策略的可持续性。