建设跨境商城平台需要关注以下几个方面：

1. 确定目标市场：首先要明确跨境商城的目标市场，了解目标国家和地区的法律法规、消费习惯、货币结算等，以便更好地满足当地用户的需求。

2. 选择合适的平台：根据业务需求和技术实力，选择自建商城平台或依托现有跨境电商平台。自建平台可自主定制功能和界面，但技术要求较高；依托现有平台则相对简便，但可能受制于平台规则。

3. 设计网站结构：合理规划网站的导航、分类、搜索等功能，方便用户快速找到所需商品。同时，注重用户体验，优化页面布局、色彩搭配等视觉设计。

4. 商品管理：建立商品数据库，包括商品名称、描述、图片、价格等信息。支持多语言、多货币展示，便于不同地区用户浏览。同时，提供商品上架、下架、编辑等功能。

5. 支付与物流：接入多种支付方式，如信用卡、PayPal、第三方支付等，满足不同用户的支付需求。同时，与多家物流公司合作，提供多种物流方案，确保货物顺利送达。

6. 交易安全：确保跨境商城平台的数据安全，如采用HTTPS协议、数据加密存储等。同时，建立交易监控系统，防范信用卡欺诈等风险。

7. 客户服务：提供在线客服、电话客服等多种渠道，解答用户疑问，处理售后问题。同时，建立完善的退换货政策，保障用户权益。

8. 营销推广：开展各类营销活动，如限时折扣、满减优惠、积分兑换等，吸引用户购买。同时，利用社交媒体、广告投放等方式，扩大品牌知名度。

9. 数据分析：收集用户行为数据，分析用户喜好、购物习惯等，优化商品推荐、页面设计等。同时，监控销售数据，评估营销效果，调整经营策略。

10. 持续优化：随着业务发展，不断优化跨境商城平台的功能、界面、运营策略等，以提高用户体验和平台竞争力。

打造独特的跨境商城品牌形象需要关注以下几个方面：

1. 明确品牌定位：首先要明确跨境商城的品牌定位，确定目标客户群体、产品特色、服务优势等，为品牌塑造提供方向。

2. 创意品牌标识：设计独特、简洁、易识别的品牌标识，如Logo、吉祥物等。品牌标识应体现品牌核心价值，与竞品形成差异化。

3. 一致性的视觉风格：制定统一的视觉风格指南，包括色彩、字体、图片、布局等。确保在各个营销渠道和平台上的视觉呈现保持一致，提高品牌识别度。

4. 个性化用户体验：优化跨境商城平台的用户界面和交互设计，提供个性化推荐、定制服务等，提升用户体验，形成独特的品牌魅力。

5. 优质内容营销：制作高质量的内容，如博客文章、视频教程、产品评测等，传播品牌理念，树立行业权威。同时，利用社交媒体平台扩大品牌影响力。

6. 创新的营销活动：开展独具特色的营销活动，如创意比赛、线下体验活动、合作伙伴计划等，吸引用户参与，提高品牌知名度。

7. 社区建设：打造品牌社区，鼓励用户分享购物心得、交流产品使用经验，形成良好的用户生态。品牌社区有助于增强用户粘性，提高品牌忠诚度。

8. 公关与媒体合作：积极与媒体、行业组织合作，参加展会、论坛等活动，扩大品牌曝光度。同时，处理好公关危机，维护品牌形象。

9. 优秀客户服务：提供高质量的客户服务，包括在线客服、电话客服、售后服务等。优秀的客户服务有助于提升用户满意度，塑造良好品牌形象。

10. 持续创新：随着市场变化和用户需求，不断更新产品、优化服务、创新营销策略等，保持品牌的竞争力和活力。