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  • 还记得曾经红极一时的运动服装品牌Kappa吗?

    【韬沃科技讯】近日Kappa母公司中国动向发布了截至2018年6月30日的6个月中期业绩,营业收入为7.72亿元,同比上升14.4%;归属上市公司股东净利润为4.81亿元,较上一年度下滑10.3%。

    要知道Kappa在2010年的营收一度达到42亿元。

    《还记得曾经红极一时的运动服装品牌Kappa吗?》
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    2002年2月,李宁公司拿下Kappa品牌在中国内地及澳门地区的独家商标权,并出资成立北京动向体育发展有限公司(简称北京动向,为中国动向前身)进行运营。而曾在李宁公司工作10余年的陈义红则出任北京动向董事长。

    2005年,陈义红收购了李宁公司所持有的北京动向80%股权。

    2009年,Kappa淘宝店开业,当年11月11日,该店铺单日销售额达到403万元,创造了当时中国体育用品网上销售的单日销售记录。

    2010年,Kappa在中国的门店达到了3751家。也让中国动向的营收一度达到近42亿元。

    但是,随着Kappa为迎合国内消费大众进行低价促销,“背靠背”T恤满大街,Kappa也就失去了自身的优势。加之2010年以后几年时间里,中国体育用品行业的整体疲软,Kappa在模糊的定位中走向了不可避免的衰弱。一度被消费者认为“土得掉渣”“爸爸才会穿”。

    8年时间让Kapp在国内的市场占有率急剧下降,实体店关店率也在上升,面对着如此窘况,Kappa反而将视线转移到投资领域并取得了不少盈利,但是对于这一运动品牌,该如何做出新的调整去适应不断变化的市场环境还需要时间来考验。