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  • 快消品电子商务平台建设竞争力分析

    决速消费品(Fast Moving consumer Goods),是产品的生命周期相对较短、产品使用相对便捷的产品的总称。快速消费品最早发源于日本,由于战后日本生活节奏加快,社会成员能够用于个人事务的闲暇时间极大缩短,从而诞生了对快速消费品的大量需求,也极大催生了快速消费品市场需求的扩大和发展。从产业分类的角度分析,健康饮料、软饮料、饼干、烟酒、生活用品等均属于快速消费品的范畴。那么在快速消费品电子商务平台建设过程中要注意提升哪些核心竞争力呢?

    《快消品电子商务平台建设竞争力分析》

    研发和创新。对于快速消费品行业而言,研发不仅包括新产品、新工艺的开发,也包括生产设备的技术升级和改造。研发和创新可解决生产过程中的技术问题,促进快速消费品行业从小作坊式生产向现代化工业生产转变,稳定质量和口味,在通过研发实现规模化生产的同时,快速消费品行业已经不是一个低技术行业,而是一个广泛运用新材料、生物技术、电子信息技术等现代科技、技术含量不断提高的产业。

    产品品牌。对于快速消费品行业而言,如何建立销售网络、让消费者最便捷地接触、购买到产品,是各厂商激烈的竞争点,这也是近两年快消品电子商务平台建设逐渐兴起的原因。现阶段,我国快速消费品行业“小生产、贵流通、大市场”的特点尤其突出,许多食品品种上都有大批国际国内生产商在激烈竞争,物流、商超、渠道、广告成本高昂,在此背景下,品牌培育的价值更加凸显。提升产品品牌品质,不仅可以形成品牌对于消费者群体的黏性效应,还能够提高产品附加值,提高经济效益。

    需求个性化。随着新兴消费者群体的快速增长,快速消费品市场消费者需求呈现出高度的需求个性特征,消费者需求的个性化不仅体现在产品层面,更体现在消费者行为层面,例如大量年轻消费者群体选择网购,年轻消费者选择透支消费,在网络空间分享消费经历等行为都属于需求个性化的具体表现。因此,快速消费品电子商务平台建设必须洞悉消费者的个性化需求特征,并将消费者需求固化到产品和服务中,从而有效培育消费者忠诚度。

    营销体系。快速消费品本身是高度同质化的产品,在产品的价格、质量不具备显著差异的情况下,以渠道为主的营销体系建设对于快速消费品的发展具有举足轻重的地位,新兴的快速消费品企业不得不投人巨大资金成本打造营销渠道体系,从而让消费者最便捷地接触、购买到产品,而具有完备营销体系的供应商不仅能够提高产品的竞争力,更能够通过合理的渠道管理提高经营绩效。

    基于此韬沃电子商务平台建设方案,可以极大拓展快速消费品消费者需求市场,打破快速消费品的营销的地域限制,实现快速消费品品牌的网络化传播和快速消费品消费者需求交流互动,助力企业快速实现电商业务的开展。

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